竞价创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。而创意的撰写就是竞价推广当中一个很重要的环节，必须符合一定的设置规则和要求。比如百度竞价要求：标题不要超过50个字符，另外两个描述都不要超过80个字符等等。

企业在竞价推广过程中，多条竞价广告的时候，客户对于企业第一影响一般是来自竞价广告的创意，所以竞价账户在推广中编写优秀的创意成为了竞价账户管理中重要的一部分，因为竞价账户创意编写的怎样？直接决定了客户是不是点击竞价广告，企业做竞价竞价推广的目的就是让潜在客户了解企业信息，从而达成交易，应该怎样编写优秀的竞价账户创意呢？在编写创意中首先要飘红，客户所搜索的关键词和创意中有意义相近的关键词，创意中的相关元素就会飘红，这样一来就可以在很大的程度吸引客户的眼球，从而提升竞价账户推广效果。飘红以后还要保证创意的通顺度，所谓创意的通顺度就是推广单元中关键词套入所编写的创意中去都能够通顺。。最好一定要保证创意的相关性，所谓相关性就是就是所编写的创意要和所搜索关键词想对应，以上三点的最终目的就是就是通过创意能够吸引客户。除此之外编写创意中还要对以下要求进行把握，才能够编写出更加优秀的创意。（1)突出产品或服务的卖点，公司的优势，突出检索词和实际业务之间的关系，也就是相关度一定要高。（2)创意中包含的信息尽量明确具体，不要说一些空洞没有实际意义的形容词。（3)创意中尽可能多的出现优惠和折扣方面的信息，有数字信息的地方一定用数字。（4)在创意中多使用一些号召性的字眼，如立即购买，马上行动，快快拨打免费热线等。（5)如果过往有一些成功的品牌案例，可以在创意中体现。