影响竞价推广效果的关键性因素有哪些？做竞价的可能都会时常遇到效果突然断崖式下降，没有效果没有转化率，到底有什么原因呢？所谓有果必有因，要想知道如何解决，那么我们就要先明确效果下降的产生原因。一般情况下，效果下降都是由：流量质量变差，页面因素，. 行业环境影响，竞争对手影响这些因素有关，下面武汉竞价托管公司来为大家具体分析下这些关键性因素。流量质量差流量杂、流量意向低，是在竞价推广中最常见的一个现象，也是导致效果下降最直接的原因。影响因素主要有：1.站内引导搜索随着各大app的火热，用户已将大部分的目光转移到APP上，而放弃百度搜索。所以，为了保证其广告的效果，百度会不断地引导用户进行点击。但现实却是引来的流量并不好。这也就是我们俗称的“垃圾流量”。2.站外引导流量这是一个广告的时代，它充斥在所有地方，比如浏览新闻时，查看网页时，都会看到有一些推荐词，打开后就是搜索结果的页面。由于这个搜索结果并不是用户主观意识行为，而是被网页内的推荐词所触发，严格意义上连搜索流量都称不上。虽然有转化，但转化概率是极低的。页面因素如果流量质量没有问题，那我们就要思考：是不是我的页面出了问题？页面打不开、抵达率低、跳出率高等都是影响转化的关键因素。当效果下降时，也是需要我们重点去排查的一项因素。

环境影响当上述两项都没有问题时，那么我们就需要思考是否是因为环境的影响而导致效果下降。例如关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯改变，亦或者因为行业淡季的影响。以教育培训为例。它的淡旺季较为明显，比如寒暑假学生都放假，会是报名教育培训班的一个高峰期，但平常可能用户的搜索词就会较少。像环境影响因素，我们一般可通过“历史数据”进行查看，或根据“用户的搜索词变化”进行查看。历史数据，我们大家都清楚。这类主要说下“用户的搜索词变化”。通常，我们可根据百度搜索指数去查看、判断一个行业的淡旺季、关键词的搜索热度。以搜索词“火锅加盟”为例。从图中，我们可看出流量波动较为明显，主要搜索流量集中在3月份。那到了4月份时，效果突降，是不是便可将原因归咎于因为用户对于搜索词的频率发生了变化？竞争对手竞争对手，是我们防不胜防的一个因素，却也是一项至关重要的因素。我们在优化自身的同时，也要注意对手的变化，并及时做出反应。主要影响因素有：1.竞争对手恶点2.竞争对手着陆页变化假如你们卖的是同一款产品，但是某天，竞争对手不按照规则，在页面增加了产品优惠链接，或权威人物等，那竞争对手的转化机率是不是就会比你高？所以，效果下降当排查自身原因后，竞价对手便成了一个主要攻破点。以上便是对效果下降后应排查的几大因素。当明确了原因，解决办法就变得极为简单。如果影响来自于行业，这个是属于不可控的因素，我们需要顺势而为，调整预算和控制投入产出比；如果是平台流量的影响，摸清楚规律，规避无效流量，减少无谓的浪费；如果是对手的影响，就主动求新求变，从策略和转化技巧两方面进行调整。