随着移动互联网的兴起，朋友之间的信息共享变得更加方便和快捷。简单地点击手机转发按钮，就可以很容易地转发信息并与更多的朋友和亲戚分享。那么企业如何利用这一点来做营销，让用户主动转发推荐企业的产品信息呢？我们可以从以下几个方面着手：

　　一、打造品牌内容，为用户提供可直接转发的素材

　　有的时候，用户并不介意转发带有营销性质的品牌内容，而是企业提供的内容让用户认为没有转发的价值，甚至他们认为转发还会影响到其在朋友圈的个人形象。要知道，用户都是很懒的，除非是自己的自拍照，要不他们才不会为了转发品牌信息特意去修图，构思转发内容。所以想要让用户自主转发推荐产品，最好给用户提供现成可以直接转发的文案和图片，让他们可以无脑复制即可。

　　为了方便用户转发品牌信息，我们就要在内容素材方面着手，打造多样性的内容素材，满足不同用户的转发需求。例如用户使用率较高的微信、抖音、微博等社交工具，就有两种不同的分享方式，一是家人、好友、闺蜜基友等熟人之间的强社交关系的好友转发分享；二是弱社交关系的单向信息发布分享。

　　针对强关系的分享，因为大家都十分熟悉，不需要过多伪装，不用担心会损害到自己在大众眼里的形象，可以直接了当的进入正题，针对这种情况的转发内容，企业可以将品牌信息或优惠活动信息做得更加娱乐化、魔性些。

　　在微信朋友圈、抖音、微博或其他自媒体社交平台，我们很少看到优惠信息、段子内容的转发，大多是美美的自拍照、旅游照或高大上的生活方式等。在弱关系社交中，人们更加注重个人形象的塑造。针对这类情况，泽宇网络建议品牌提供的素材可以有趣但不能低俗，可以是漫画图文、有质感的宣传片、精美的海报、每日金句打卡日签、有趣的视频等。

　　二、超预期设定，制造意外惊喜

　　要知道产品本身的价值才是吸引用户自主转发的源动力，只要用户购买你的产品或服务获得超预期的感受，类似花了一分钱但是值十分钱的价值感受，只要你的产品足够优秀，用户自然会自主转发分享。

　　超预期设定可以表现在这几个方面：

　　产品价值>100分。在这个产品过剩的年代，有大量的品牌、产品可够用户选择，如果企业只能将产品做到100分，那就不值得被用户转发。想要让用户主动转发，就需要超过100分的价值体验。例如别的企业宣传这种餐巾纸韧性强，你的餐巾纸不仅韧性强，还能湿水用，这就是超预期设定。

期望也反映在经验中。在这个服务体验的时代，产品质量不再是唯一的考虑因素，服务体验也会影响产品的选择。例如，购买电器，从客户服务态度，订单跟踪，到物流速度，产品交付，安装服务等，这些链接中的每一个都可以创建更意外的用户体验。通过站在用户的角度并为用户提供良好的体验，让用户主动推荐推荐的产品并不困难。