笔者在医疗行业接触百度信息流有一个月。小账户每天预算800，通过一月的摸索与交流，总结了一下自己的心得。百度信息流意图词全兴趣投放时，展现特别少，怎么办？不加意图词不设兴趣，还没有展现。第一，加价；第二，多加广告位；第三，账户预算增加，预算越多系统给的流量越多。

信息流与搜索的区别

信息流广告与百度搜索广告是完全不同的推广模式，千万不能用搜索的方式去做信息流。信息流是广告找人，流量大广泛，搜索广告是人找广告，流量少但精准。因此搭建账户时搜索广告追求精细化，信息流广告追求简洁清晰。

结构搭建原则

我们搭建搜索广告时会根据关键词的意向强弱划分计划单元，多而全。而信息流是禁忌这么划分的，小账户建议只要2-3个计划就够了，意图词的选择要慎重，尽量使用业务核心短词，行业大词；不可添加过多的长尾词；会影响最终的展现量。

结构搭建技巧

信息流的结构一般根据业务范围来定，单产品单地域可以采用广告版位来搭建，如手百大图计划，手百三图计划，手百单图计划；每个计划可以设置1-5个单元，一个单元对应一条创意。需要特别注意的是预算少最好只投列表页，详情页可以不投，且列表页和详情页最好分开投放，例如手百大图计划内拥有列表页和详情页两个单元。小预算可以不投贴吧，如果要投需要另搭建计划。单产品多地域可以用地域+版位的方式搭建；多产品单地域用产品维度搭建，以此类推。

定向原则

信息流定向有两个很重要的设置，兴趣和意图词。这两者是交集的关系，因此刚开始投放的时候一般只设置其中一个。第一种：兴趣全投，不加意图词；第二种：兴趣全投，加意图词；这取决于你对流量的需求，如果要精准些的流量用第二种方法。其他的人群设备地域等定向这里不多说，根据行业的属性选择。需要注意的是，小预算账户的用户行为最好选择历史搜索行为，当然也可以选择全网行为。

投放模式

信息流投放模式目前比较有效的是OCPM与OCPC；这里推荐使用ocpm，我自己操作的时候发现OCPM的效果比ocpc好很多；目标转化成本出价刚开始可以设置为你大搜转化成本的80%。投放一段时间累积出数据后根据计划的平均转化成本逐渐收缩。

创意与素材

信息流广告投放最重要的要遵循一个中心，两个基本点；以转化为中心，标题与素材为基本点。标题、素材、落地页是我们最终的核心利器，如果这三个做不好，前面的工作再完美都白搭。我这边是做医疗的，我的表单设置出发点是价格估算；教育的可以采用试听或领取材料。创意，素材，落地页设计这块可以多去看看教学视频或同行的设置（同行是最好的老师）。

数据简单处理

这里对数据处理遵循两个参考点：展现不过万，查定向查设置；200个点击无下单，换落地页。定向分析，展现高的兴趣或意图词保留，点击率高的兴趣或意图词保留，逐渐优化。

需要注意的一些点：

计划预算尽量不设限或设置充足的预算；推广过程中不可直接暂停状态，需要通过设置时段来暂停；推广时段很重要，武汉信息流广告有个缓冲时间，因此在投放广告的时候需要提前一个小时左右；我投放最好的时间段在7-10、15-17、20-22，不同行业可能时段不一样，可以自己总结。展现是信息流的第一环节，努力提高曝光才能更好的优化其它环节。