武汉SEM指出，作为一个SEM人员，不知道你有没想搭建一个完美的账户方案？完美的账户是什么样子！（这里的理想方案仅以达成直接订单为目标，而不考虑品牌提升所带来的价值）

理想的完美方案，首先要网络了所有的客户及潜在客户，无一漏网之鱼。误点击率为0。不花冤枉钱。每个搜索词都匹配到最优（出价最优，转化最优）的关键词。舍弃转化不高的流量。而实际操作当中，第一个目标，相对来说，容易达成。只要：方案中充分包含短语或广泛匹配方式。系统会为您匹配到相关的搜索词。如：设置“鲜花”为关键词，广泛匹配，甚至搜索“花圈”“生日蛋糕”都可能看到你的广告。方案中可以包含针对目标人群的计划。相关的人群都能看到你的广告。如以上案例为例：设置“礼品”为关键词，所有希望购买礼品的人可能都能看到你的广告。达成第二的目标，也并不困难，只需要：只推广意向性特别明显的关键词。如：“杭州鲜花预定”“玫瑰花预定”，意向特别明显。精准匹配。而难的是，在达成第一个目标的同时，达成第二个目标。有尝试这样操作吗，将方案搭建的特别精细：以核心关键词来细分推广组，这是最基本的。保障创意的飘红。以关键词词性来分组，让创意更通顺易懂。以关键词长度来分组，这样可以充分利用创意内容来增加吸引力。以关键词竞争度（价格）来细分，方便统一调整排名。以关键词实际转化效果（如点击率、咨询率、成单率、下载率、注册率、激活率等），来分组，方便预算分配。核心思想，区分搜索词的意图，将重要的，次重要，不重要的流量区分对待。如更多预算与关注，更广的地域，更细的关键词分组，匹配方式的选择，推广时段的选择，针对性的创意（溪径、比翼，凤舞图片等），否定关键词，IP屏蔽。但哪怕把这些都做到了完美，依然很难达到误点击为0。预算分配：如“鲜花”预算30，出价0.3,为计划A，而将“鲜花预定”的放在不同的计划B，预算设置为300，出价1。创意区分：“鲜花”的创意写为“杭州{鲜花}预定”，而将“鲜花预定”的创意写为“杭州{鲜花预定}”。地域区分：将“杭州鲜花预定”作为计划C，推广地域设置为全国。其他计划则设置为杭州推广。……有人认为，把关键词的匹配方式，调整为精确匹配，必然是最优的选择，其实这是不了解系统的规则。精确匹配并不能实现我们的第三个目标。那是因为：1.不是所有饱含搜索意图的搜索词，都可以作为关键词。a饱含搜索意图的，大于20个汉字（40个字符）的词语不能作为关键词。如“送女朋友生日礼物除了送玫瑰花还可以送什么花”，不能作为关键词。b饱含搜索意图的，繁体字不能作为搜索词。如“生日禮物“不能作为关键词。c饱含搜索意图的，特殊符号不能作为关键词。如“【生日礼物】”d饱含搜索意图的，标点符号不能作为关键词。如“生日送鲜花好吗？”e饱含搜索意图的，别人的商标词不能作为关键词展示。如“XX蛋糕怎么样”f 饱含搜索意图的，敏感词不能作为关键词。如“定制裸体美女蛋糕”2.不是所有饱含搜索意图的搜索词，都适合作为关键词。系统规则要求创意中必须饱含关键词，否则因为相关性低而无法获得展现，或获得良好的排名，而：a饱含搜索意图的，不规则词语，会让广告语（创意），看起来不专业。b饱含搜索意图的，过长的词语，会让广告语（创意），无法表达足够的内涵。3.搜索词匹配到其他关键词可能会获得更好的排名。a广告的排名与搜索词匹配到关键词的“质量度出价指数”有关。也就是一个搜索词匹配到其他关键词可能会获得更好的排名。鲜花→鲜花（质量度6 出价1）=（排名=6）鲜花→鲜花预定（质量度9 出价1）=（排名=1）b广告的排名与搜索词匹配到关键词的“创意质量度”有关。也就是一个搜索词匹配到其他关键词可能会获得更好的排名。鲜花→鲜花预定（创意1 点击率15% 出价1）=（排名=1）鲜花→鲜花预定（创意2 点击率0.5% 出价1）=（排名=6）b广告的排名与搜索词匹配到关键词所在的推广组/推广计划“历史表现”有关。也就是一个搜索词匹配到其他关键词可能会获得更好的排名。鲜花→鲜花预定（计划1 整体表现良好 出价1）=（排名=1）鲜花→鲜花预定（计划2 整体表现差 出价1）=（排名=6）4.搜索词匹配到其他关键词可能会获得更低的点击价格。广告的点击价格与搜索词匹配到关键词的“质量度出价指数”有关。也就是一个搜索词匹配到其他关键词可能会产生更低的点击费用。鲜花→鲜花（质量度6 排名1）=（出价=0.9）鲜花→鲜花预定（质量度9 排名1）=（出价=0.6）每个关键词都是一个业务员。作好对每个搜索词的跟踪，才能衡量每个业务员是否赚钱。然后对每个搜索词进行筛选。才能完成第四个目标。这需要在网站安装跟踪工具，并学会分析推广后他，网站后台与线下的统计数据，并作出判断。通过ROI来决断是否保留该关键词！如“鲜花”，每天花费30元，带来一个客户，利润是300，那么ROI是300/30=1000%。如“鲜花预定”，每天花费300元，带来一个客户，利润是9000，那么ROI是9000/300=3000%。如“礼品”，每月花费900，带来一个客户，利润300，那么ROI是300/900=33%。则“礼品”可以考虑放弃。