经常听到有些童鞋谈论自己手上有好的产品，奈何投放时推广不出去，素材换了一版又一版还是不行，展现貌似还可以，奈何点击总是上不去，点击率上不去，账户根本跑不动，接二连三的问题让这些童鞋甚是无奈，其实，上述的情况均属于没有效果，没效果的广告，无论怎么尝试，都是在自嗨！既要流量，又想要效果，广告创意必须是要打头阵的。

为啥说必须把创意做好呢？

吸引流量：创意质量与流量正相关；便于机器模型精准定位

管理成本：创意写的好，费用花的少（竞价属性）；点击率与点击成本负相关

怎样才能做出好的创意呢？

下面分别从素材和文案两方面介绍

素材方面

1>>大小组图

大图

大图优势：视觉冲击力大；清晰表现元素特征。

大图劣势：太像广告；价格较贵。

大图目标点击率：2.5%~4%

小图

小图优势：原生，更像一篇咨询；价格便宜。

小图劣势：元素表现力有限。

小图目标点击率：1.5%~2.5%

组图

组图优势：组合元素，创意表现连贯性；可提供信息较多；原生性较强。

组图劣势：组图应用下载只能投放新版客户端。

组图目标点击率：2%~4%

2>>三大准则

图片清晰可辨认；重点突出不混乱；颜色搭配需合理。

3>>三大布局、四大元素

三大布局

整体布局：一张图表现一个意思

拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现

切割布局：整图切割成不同的版块，用组图表现

四大元素

场景：产品使用、体验、传播、推广场景等

福利：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包、体验课、试听课、体验金等

美色：食色性也 /坏笑

授权：明星授权、品牌授权、app授权

文案方面

1>>三大准则

产品相关、说人话、具体化

2>>四大方向、十大句式

四大方向

①与用户切身相关

地点词包、手机平台（品牌）、当下紧急（当年当月当天）

②热点消息

热点IP、新闻话题、借势营销

③ 提供用户信息、福利

指导类、福利类、体验类

④人性弱点

美女、窥私、占便宜、惰性、合群、享乐、荣耀、攀比、好奇…

十大句式

如何体：如何、怎样、怎么、何以、知道…么

揭秘体：（独家、重大）揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真相、隐情

夸张体：惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转

否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）、不是

数字体：价格折扣、收益、截止日期…

本地今日体：{地点}（动态创意）、今天（今日)

定语符号体：“【】”（【惊】、【强推】、【重磅】）“：”“！”“？”

归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（疯抢）、免费、便宜、包邮

消息体：（好、大、今日、最新）消息、HOT、关注、热点

以上就是创意优化的方法论，具体使用，各位童鞋可以参考自己的行业制定不同的方案去试投，后续优化方法论及更多其他相关知识和更多童鞋交流.