一边骂百度，一边投百度，这是为什么？笔者回家已经是11点了，原计划，是写一篇企业与自媒体做内容共建时需要把握的要点，真把握住了，甲乙双方共赢，真的不是什么问题。2018年，对笔者来说，最大的进步在于：学会了用资本的视角看品牌的运作。也因此，对于内容共建和相关利益方的共赢模式，有了更切身的体会和经验。这篇文章，就留到周天来写吧。

今天，有百捷的朋友问我：如何看待百度信息流广告的分发机制？这个问题问的有点尖锐。虽然不是不能回答，但……毕竟牵扯到太多关联角色，哪怕是正确的答案，也不是那么耐听。

所以，作为对朋友的交待，笔者就说说自己此前是如何通过百度做推广的。这里，只说经历，不说对信息流广告的任何看法。

有心的朋友，应该能够明白笔者的态度。

先说第一个，关于笔者和百度百家号的故事。

那是去年七月，笔者刚刚从老东家那里请辞，虽然短期内衣食无忧，但毕竟不舍在百度平台沉淀下来的心得和打法，于是开通了认证的百家号，认领了手百问答的答主。

在当时，2017年的下半年，百度非常眼红微信公众平台、今日头条灯内容资讯平台的内容产能，也在大张旗鼓地推广自家的百家号，并且号称：100亿补贴自媒体人在败家平台上生产优质内容。

说实话，笔者当时颇有些心动，毕竟，李叫兽当时正在百度，如果李彦宏真有抢占移动端内容市场的雄心和霸气来改革，笔者跟着捡点漏，通过百家号赚个三两千的零花钱还是可以的。

一段时间之后，笔者确实通过百家号实现了月入2000左右，但……这个跟百度的内容补贴丝毫没有关系。

一开始，笔者放弃微信公号和头条号，专注在百家号上更新内容，但很快，笔者发现：整个百家号平台上，基本没有大号这么做。

所有的大V、小V，无一例外，选择“多平台分发”，先在微信公号这个主阵地上写好文章，再关联发送到百家号上。

按道理，这样一稿多投，原本应该是平台打击的对象，但通过分析相关数据，笔者发现：百度官方其实支持并纵容这一行为，以期在短期内，为其信息流广告的全国招商造势，说到底，是为了推信息流广告，把数据造的再好看一些。

而对于真正把百家号当原创平台用功的小白们，对不起，对百度来说，你们就是炮灰，百度压根不会为一个在其他平台上没有知名度（哪怕他的文章写的是真好）的写手，倾斜任何的流量和金钱。

那笔者是怎么通过百家号赚到钱的呢？原因很简单。笔者发现：百度补贴百家号作者的钱，压根不是百度自己出的，而是，那些投放信息流广告的品牌商出的。

这个原理和微信的广点通广告类似。企业选择了投放信息流广告，其实并不知道自己的广告会被分发到哪些地方。

官方会说，流量最大的地方，比如手机百度首屏。客户要监控怎么办呢？也好说，设个精准展示的指标。

怎么衡量精准？这里就大有学问可言。精准人群？说得通。精准内容？也说得通。

什么是精准内容？大量植入了关键词的内容就是精准内容啊。

发现了吗？这就是个BUG。

百家号并不需要原创，它只需要内容的搬运工，搬运什么内容？那些植入了行业关键词的内容。

这里的行业关键词，和信息流广告投放账号里所需要设置的计划关键词，是一摸一样的。

于是这就简单了，对笔者来说，家装企业做信息流广告要设置那些关键词是闭着眼睛都清楚的事情，按这些关键词做伪原创的百家号文章就好了嘛。

所以，这之后，虽然笔者的百家号文章的推荐阅读不过1到3万左右，但每篇平均能收到7-18元左右的打赏。

这钱虽然不多，但很多同样做内容的账号实际阅读破万也没有这样的收入，玄机就在于：笔者的文章，总会展示家装企业的信息流广告。

那7块、8块的收入，不是笔者的文章写的有多好，而是信息流广告在这些文章上有所展示而收到的品牌的广告费。

所以那时候，笔者无不得瑟的说：全武汉的家装企业信息流广告投放专员都在给笔者打赏（虽然，凑起来也就是个酒钱，但好歹也管了笔者两个月的韩国烤肉）。

但是显然，这样微薄的盈利模式是不能持久的。BAT内部残酷斗争中胜出的精英，谁也不是傻子。

百度自己，很快也想明白了，既然同样的内容，用户并不愿意从微信或者头条号看过一遍之后再到你百家号上看一遍。

那还不如，直接从源头把内容截取过来展示给用户！

这才是百度的正途，因为大多数上百度的用户是带着明确的需求来寻找产品的，相比之下刷头条的用户更像是在逛商场，这个形象的比较笔者在前天的文章中有解读过，有兴趣的朋友可以再看一下：一边骂百度，一边投百度，这是为什么？

直接从源头把内容截取过来展示给用户看的技术手段：正是百度去年11月底推出的搜索资源平台。

此平台不是新闻源网站的集合，而是把相关网站数据整合成一站获取的模块，其实就是最顶级版本的百度品专）。

企业真正能够从百度获取的流量，就在这个模块上。所以说……以下不说了。

再说第二件，关于笔者和百度糯米的故事

这个简单点说，百度这么大的企业，各种利益的协调其实并不平衡，每个业务板块都有它的销售指标，为了完成任务，大搜会说它的效果最好，信息流会说它的前景最好，糯米（中小商户直通车）会说它的性价比最高……到底谁好？企业老板们常常听的是一头雾水。

那到底是谁好呢？其实这没有一个标准答案。我们需要守住的原则只有一个：我们要获取百度的什么流量。

如果你要在PC端获客，想什么，投大搜啊，或者做SEO。

如果你要在移动端获取流量？做信息流广告？还是做百度糯米呢？

笔者的答案是：认真研究以下百度糯米，它可以让你用比投信息流广告更低的成本，获取来自手机百度的展示位和流量（虽然糯米也在不断改版、各种限制）

好了，今天的文章就写到这里。这也是笔者情境文案的第141篇。

知百度，然后做更具性价比的网络营销，这是笔者和大家共同的目标。