如果你不知道SEM的创意展现规则，就算出价再高也没人点击。我们可以从市场和运营的角度来看，如何通过品牌、活动等来推广产品，对用户的影响有多大，用户的成本是多少？例如，注册用户或活动用户的费用是多少，免费用户和付费用户的比例是多少？

要了解有竞争力的商品是如何被采纳的，如果我们是一个收费产品，而另一方是一个免费产品，我们需要知道该产品的用户有多少意向，如何来收取相应的费用，但大多数用户更有可能选择免费的产品。

我们如何吸引用户点击我们的广告呢？那就要写好创意，好的创意决定一条广告点击率多少的重要原因，尤其是在百度竞价推广过程中，除了出价上的差距之外，剩下的就是创意的竞争。以百度竞价账户为例，其创意展现规则有两条：轮替展现和优选展现，那么在撰写创意上线前，该选择哪一种创意展现规则呢？

在账户上线初期，用创意轮替展现的概率更大，即是多条创意按50%平均机会展现创意，那么经过一段时间的投放后，肯定会有点击率相对高一点的，也有点击率相对低一点的。这其实就是一种创意AB测试，在之后的优化过程中把点击率低的创意删除，撰写新的广告创意继续用轮替展现测试广告点击率。

那么创意优选展现是否还有可用之处呢？其实相对于大账户来说，流量转化率较高，除了大型节日，活动促销会大量撰写新创意，在日常投放过程中大幅度优化创意的机会还是少。就木辰接触的大客户来说，主要还是围绕拓词，落地页这类优化工作更多一些，这一点可以自行搜索广告发现，比如天猫，京东，苏宁等电商就很少更换创意，创意质量度积累越来越高，点击率就更高，获得更多的流量。在此时即是设置的创意优选策略，让某些创意点击量提升后，影响整体点击率的提升。 综上所述，如果你不知道SEM的创意展现规则，就算出价再高也没人点击。写创意之前分析投标账户的历史统计，即使投标效果很差，也不是一文不值。对比3-6个月的历史数据，可以发现转化率高的关键词或观点，分析促销计划，没有有受影响。然后，当我们开始撰写创意或者活动促销，将他们放在重点位置。不同的定位，用户的习惯也不一样，单纯复制同行业的投放方式，可能效果甚微。因此，分析自己网站的用户习惯对于百度竞价推广是非常必要的。